Band-Shirts waren lange der Standard. Einfach, ikonisch, profitabel. Doch genau dieses Modell gerät gerade ins Wanken. Eine aktuelle Branchenanalyse zeigt: Vor allem jüngere Fans erwarten heute deutlich mehr als nur ein Logo auf Baumwolle. Was nach einer kleinen Verschiebung klingt, ist in Wahrheit ein grundlegender Wandel – in der Rolle von Merch, in der Beziehung zwischen...