TikTok baut um – und Labels werden nervösLaut Berichten von TikTok und Bloomberg verändert die Plattform ihre Musikstrategie zunehmend weg von klassischen Label-Partnerschaften und hin zu direkteren Beziehungen mit Artists und Creatorn. Dazu gehören eigene Vertriebsangebote über SoundOn sowie neue Tools für Musikvermarktung und Licensing.Für Musikcreator und die KI-Szene ist das spannend, weil TikTok offenbar stärker zur eigenständigen Musik-Infrastruktur werden will – statt nur Promotion-Kanal für Major-Labels zu sein. Gleichzeitig wurden Teile des Music-Teams umstrukturiert, Partnerschaften beendet und frühere Projekte wie TikTok Music eingestellt. Die größere Frage dahinter: Brauchen Plattformen künftig überhaupt noch Labels als zentrale Vermittler – oder entstehen direkte Wege von Creator → Plattform → Publikum?Für unabhängige Artists und AI-Creator könnte das neue Chancen bedeuten. Für Labels dagegen wächst die Sorge, dass Plattformen künftig selbst die Rolle übernehmen, die früher Musikunternehmen innehatten.