Spotifys Video-Offensive: Mehr Schein als Sein für den Underground?

Bevor wir zu den Hintergründen kommen, hier kurz die Ausgangslage im Überblick: Carola hat in ihrem aktuellen Blog-Beitrag die jüngsten strategischen Schritte von Spotify unter die Lupe genommen.
Der Streaminggigant baut seine Video-Präsenz massiv aus – unter anderem durch globale Music Video Charts und die neue Möglichkeit, Musikvideos direkt über Spotify for Artists für redaktionelle Playlists einzureichen. Spotify will Musikvideos damit fest in das tägliche Musikerlebnis integrieren, beruft sich auf interne Daten zu gesteigerten Audioststreams nach Videokonsum und fordert YouTube als Platzhirsch im Videobereich offen heraus. Der Trend geht klar vom reinen Audio-Player zum umfassenden Entertainment-Ökosystem.

Um ehrlich zu sein: Was bleibt für den Underground?

Aus meiner Sicht ändert sich für unabhängige Produzenten und den echten Underground erst mal herzlich wenig an den harten Fakten.

Natürlich ist es nett gemeint, dass man Videos jetzt direkt bei Spotify pitchen kann, aber am Ende ist das doch vor allem ein PR-Schachzug, um die Plattform-Bindung weiter hochzuschrauben und die Leute noch tiefer ins eigene geschlossene Ökosystem zu saugen. Spotify will weg vom reinen Audio-Player und sich als die ultimative, allumfassende Entertainment-Zentrale positionieren – vor allem, um YouTube und TikTok das Wasser abzugraben.

Für uns Macher bedeutet das im Alltag doch nur eins: Noch mehr Schauplätze, die man bespielen soll, und noch mehr Metadaten-Pflege, während die eigentliche Kunst und der Sound on the Road zu versumpern drohen. Wer seine Releases visuell stark aufzieht, kann das Feature natürlich mitnehmen – aber YouTube bleibt für klassische Clips einfach die gewachsene Realität, und das ändert so schnell kein Global Chart.

Das tote MTV-Erbe und der YouTube-Archiv-Schatz

Der Markt, in dem Musikvideos bewusst konsumiert werden, ist seit Jahren rückläufig. MTV ist tot; Viva kennen die meisten nicht mal mehr. Wer auf YouTube Musik hört, tut das in der Regel, weil es kostenlos ist – oder weil er Nostalgiker ist. Denn Hand aufs Herz: YouTube versteckt nach wie vor mehr seltene Perlen und Raritäten als jeder andere Streamer da draußen.

Rechnet man dann noch die durchschnittliche bewusste Aufmerksamkeitsspanne eines TikTok-Users dagegen, sind selbst 15 Sekunden oft zu kurz für einen echten Hit, während von epischen Meisterwerken wie Michael Jacksons Thriller (mit stolzen 13:42 Minuten Laufzeit) in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie sowieso jede Spur fehlt.

Für die allermeisten ist Musik hören schlicht und einfach eine Beschäftigung nebenbei. Selbst wenn man bewusst hört, sind Bewegtbilder für die breite Masse der Hörer schlicht uninteressant.

Der Blick in die Praxis: Zwischen Audio-Fokus und Interface-Druck

Wer als Künstler in die Apple Music for Artists-Statistiken schaut, sieht beim Punkt „Video Views“ im Vergleich zu den reinen Audio-Plays in den allermeisten Fällen extrem überschaubare Zahlen. Die absolute Kernklientel dort nutzt die App primär über das iPhone, AirPods oder stationäre Anlagen – oft mit aktivierten Lossless- oder Spatial-Audio-Einstellungen. Da schaut sich im Alltag nur ein absoluter Bruchteil aktiv Musikvideos an; der Videokonsum findet im großen Stil eben fast exklusiv auf YouTube statt. Apple bietet die Funktion zwar an, aber es bleibt ein absolutes Nischen-Feature auf einer ohnehin auf Audio fokussierten Plattform.

Hier liegt der kalkulierte Vorteil von Spotify:

Spotify drückt dir die visuellen Elemente – von den kurzen Canvas-Loops bis hin zu den jetzt massiv ausgebauten Musikvideos – direkt in die Now Playing-Ansicht. Ein kleiner Klick auf den Schalter über dem Songtitel, das Handy ins Querformat gedreht, und man ist mitten im Video, ohne die App oder den Kontext verlassen zu müssen.

Spotify nutzt diese aggressive visuelle Präsenz im Interface gnadenlos aus, um die Verweildauer hochzuschrauben. Ob das für die Musik selbst immer ein Vorteil ist oder den Hörer nur ablenkt, steht auf einem anderen Blatt. Strategisch holen sie den visuellen Content damit aber genau dorthin, wo er am ehesten konsumiert wird: direkt vor die Nase.

Wer zahlt die Zeche?

Für Spotify ist das ein genialer, risikofreier Schachzug, um die Plattform noch dichter zu machen und die User-Metriken hochzuschrauben. Sie selbst stecken keinen Cent in die Videoproduktion; sie stellen rein die Infrastruktur bereit.

Die Zeche dafür zahlen am Ende wie immer die Kreativen und Labels, die sich unter Druck gesetzt fühlen, jetzt auch noch Content im Bewegtbildformat zu liefern, um im Algorithmus nicht unterzugehen. Mehr Aufwand, höhere Produktionskosten, komplexere Budgets – und das für ein Feature, das am Ende von Leuten, die einfach nur konzentriert Musik hören wollen (wie du und viele andere auch), schlichtweg weggeklickt oder ignoriert wird.

Wer schaut im Alltag auf dem Handy schon stundenlang Musikvideos beim Streamen? Eben.

Lasst gerne eure Meinung hören zu diesem oder jedem anderen Blog-Beitrag von uns!

Ted vom M6LabRec